作业帮如何理解公关第一,广告第二这句话
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/05/05 01:29:34
如何理解公关第一,广告第二这句话
如何理解公关第一,广告第二这句话
如何理解公关第一,广告第二这句话
最近一段时间,国内传播界关于公关与广告到底孰轻孰重及以后发展趋势是否会重公关轻广告的讨论一直在不停进行.阿•里斯的新作《公关第一 广告第二》在国内一度成为畅销书籍,在国内,公关的重要性被提升到一个前所未有的高度.
如何看待公关与广告?两者孰轻孰重?
两者都是营销传播手段,在营销传播过程中各自充当不同的角色.
广告注重创意,通过独特、新颖的创意来吸引目标受众的眼球,并借此向受众集中传播经过事先精心提炼的品牌或产品利益的诉求.一个好的广告对扩大品牌或产品知名度的作用是非常明显的.广告的传播功能比较直接,广告的效果一般能比较快、比较明显的表现出来.
公关主要通过利用、制造事件、新闻等方式来传递企业、品牌理念等方面的信息.公关传播对企业品牌的影响更多时候表现得较为隐性和间接,公关一般注重的是长期效应.公关讲究的是“润物细无声”,好的公关能使企业信息真正的深入人心.
相对来说,公关的成本效应要高于广告.公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面都有较大的优势.对品牌建设与维护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、建立有利于表现产品特色的公司形象等方面,公关能较好的发挥作用.但要想在短期内扩大企业品牌或产品的知名度,或者短期内拉动市场、实现销量的快速提升,广告的作用会更加明显.
在国外成熟市场,企业在广告和公关方面的投入比一般为80：20.但这并不是说广告比公关重要,投入与重要性是不存在直接联系的.当然我也不认为公关比广告重要.从整体上来说,公关与广告是不存在孰轻孰重的问题的.行业的不同及企业不同的发展阶段,需要不同的传播手段组合.在某些企业的某些阶段,可能广告能更好的发挥作用；但在另外一些企业或企业的另外的发展阶段,公关的作用可能表现的更为明显.从长期和整体看来,两者不存在以谁主谁为辅的问题的,但在短期或者某些特定阶段对两者可能会有所不同的侧重.实际上,公关和广告不是互相割裂,而是相对统一的.公关中可能会运用广告,广告也可以发挥部分公关的功能.
如果没人看在好的广告也没有,我们生活中总有一些很讨厌的广告,一看到就换台的情况吧,我觉得这些广告就起到反作用,公关做好了，再用广告辅助一下,肯定能起到事半功倍的效果